实测教程“贵阳微乐捉鸡麻将开挂”确实真的有挂
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2025-02-07
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每经记者 熊嘉楠每经编辑 董兴生
“符合预期,无惊无喜 。 ”假期复工第一天,有券商分析师对元旦和春节期间的白酒销售情况进行了评价。这是对市场趋势的冷静观察 、对行业稳定性的肯定 ,似乎更是在行业调整期,产业各方从追求高速增长到注重稳健发展的心态转变。
截至农历新年前夕,10家上市白酒企业披露了2024年业绩预告 ,其中仅4家预计实现稳定增长,其余6家业绩均出现下滑,个别企业甚至预亏 。在说明业绩变动原因时 ,酒企高频次提到“动销、库存去化、经销商回款意愿”。
其实,在白酒行业经历深度调整的2024年,作为酒企连接终端消费者的重要一环 ,经销商面临的压力已经导致渠道体系出现动摇。这不仅反映在酒企当年的业绩中,更将持续影响2025年的行业发展 。
2024年末陆续举行的经销商大会上,众多酒企已经明确喊出“保障渠道利润”“让经销商赚钱 ”的口号,也就厂商携手共同破局进行了各种谋划和布局。
截至目前 ,共有10家白酒上市公司披露了2024年业绩预告,仅贵州茅台 、顺鑫农业、水井坊、皇台酒业业绩预计实现增长,其余6家均出现不同程度的下滑。
仔细比较不难发现 ,白酒行业自去年第三季度开始的业绩增速放缓趋势,在第四季度仍未得到缓解 。
其中,贵州茅台全年预计实现营业总收入约1738亿元 ,同比增长约15.44%。第四季度单季预计实现营业总收入507亿元,同比增长约12%,增速较第三季度的15.56%有所放缓。
而2024年预计扭亏为盈的顺鑫农业 、皇台酒业则一定程度上受公司非酒类销售事项的正面影响 。如顺鑫农业称 ,去年白酒业务销售收入、利润保持稳定,对公司业绩贡献较大;另一方面,猪肉业务同比实现大幅减亏;报告期内 ,北京顺鑫佳宇房地产开发有限公司已不再纳入公司合并报表范围,上述事项对本期损益产生较大的正面影响。
《每日经济新闻·将进酒》记者梳理前述上市酒企业绩变动的原因发现,除酒企内部管理和业外投资项目等因素外,各家酒企都不约而同地提到了渠道与库存压力、产品与价格策略等问题。
而到了今年一季度 ,渠道压力依然存在。
“今年节前备货情绪要低一些 。”春节前夕,酒类直供平台百酒汇执行董事李进军向记者坦言,百酒汇各店宴席市场表现不及预期 ,呈现单桌化 、小型化的市场特征。
根据某券商节后白酒动销跟踪情况,一位四川高端酒专家称,预计今年春节行业动销下滑8%—9% ,高端千元价位稳健,次高端价位下滑约10%。
酒企增速放缓、渠道压力加大的背后,反映了酒企业绩与渠道利润的长期矛盾 。李进军表示 ,厂家希望更多地(向经销商)压货,同时又担心产品终端价格大幅下挫,价格体系被破坏 ,可能导致商家出局或第二年签单量下滑。
当下,外部环境变化、消费需求放缓这个矛盾越来越突出,酒企也不得不直接面对问题。记者注意到,从去年开始 ,行业内喊出“主动调低业绩预期”的倡导,很多酒企已经开始做出转变,将保障渠道端利润作为首要任务 。
例如 ,五粮液在去年的经销商大会上明确提出,将保障经销商的合理利润摆在营销工作的首位,通过优化产品投放结构、加强市场赋能和正向激励等措施 ,提升经销商的经营信心。洋河股份则提出设置合理的盈利目标,确保经销商的基本利润,并通过定期厂商会议 、组建大商议事委员会等举措加强与经销商的沟通与协作。此外 ,据媒体报道,西凤酒也将提高合作伙伴的盈利能力放在2025年营销工作的首位 。
价格提升曾是过去推动中国酒业螺旋式向上的核心因素。然而近几年,随着行业调整以及消费需求放缓 ,产业链各方、尤其是经销商正面临着销售价格承压带来的巨大压力。
2024年末到春节前,头部酒企率先开启控货稳价,通过暂停供货核心产品来调节市场供给,稳定价格体系 。
1月9日 ,《每日经济新闻·将进酒》记者从四川某五粮液经销商处获悉,第八代五粮液已停止供货。数日后,洋河股份发布《关于停止向线上平台供货海之蓝和天之蓝产品的通知》 ,称即日(1月17日)起,洋河品牌海之蓝、天之蓝产品停止向各线上平台供货。
停货是酒企控价的主要手段,但是旺季停货并不多见。从记者春节前后了解到的情况来看 ,上述控货稳价政策确实取得了一定实际效果 。
春节旺季前夕,上述五粮液经销商向记者反馈,普五停货后市场批价明显上涨 ,若此次控货能坚持到4月,批价会上涨更多。
控货的另一面则在于消化库存。一位券商分析师向记者分析五粮液停货举措时表示,由于前期批价疲软 ,终端进货意愿不强,此次价格企稳回升,有助于促进市场活跃 。经销商可从市场收货再销售,计入当年销售任务。
根据前述券商节后调研情况 ,当前,第八代五粮液批价回升至950元/瓶左右,海之蓝批价回升至113元/瓶 、天之蓝批价回升至265元/瓶、水晶梦批价回升至360元/瓶。其中 ,有五粮液经销商已达成回款50%、发货20% 、渠道0库存;有洋河经销商整体库存周转周期同比缩短约半个月 。
李进军则表示,近期白酒量价齐升,确实对商家提升利润是一件好事。当前 ,百酒汇门店库存量比去年三季度好不少,更加良性。
据上述券商调研情况及专家预测,洋河股份未来三年渠道规划为销量持平、去库存、保价格;预计五粮液第八代五粮液今年可能减量 。
除控货保价外 ,酒企在“开门红”政策上似乎出现了一些“松动 ”。
所谓的开门红,一般指酒企在年底通过优惠政策换取经销商在来年一季度结束前,完成针对全年回款任务的提前打款。开门红也被看作是酒企提升“合同负债”指标的重要手段 。
中国酒业协会理事长宋书玉曾指出:“产业没有永远的上行 ,主动调低预期,分化产品线,主动选择可为 、可不为,方是明智之举。盈利是所有企业的追求 ,特殊时期,主动盈亏赢得未来更为智慧。”
去年12月,有消息称 ,贵州习酒将在2024年底取消“开门红 ”政策。不过在市场消息传出后不久,贵州习酒内部人士便对外回应,表示取消“开门红”是谣传 。而在随后举行的习酒经销商大会上 ,公司称,2025年将大力推动营销改革,全力确保经销商合理利润 ,为经销商减负,确保市场供求关系更趋合理。
同月,今世缘在回应“公司如何权衡短期动销压力和开门红节奏”时表示 ,只要江苏省内市场份额进一步提升,江苏省外增速明显高于省内就是开门红,“不会追求高于市场实际动销的开门红 ”。
业内分析认为,取消开门红是酒企主动为经销商减负 ,以减轻其资金风险、缓解其库存压力的一种姿态 。
不仅如此,有酒企还提出要拿出“真金白银”帮助渠道促进动销。
《每日经济新闻·将进酒》记者获悉,2025年 ,茅台将进一步加大产品推广、品牌宣传力度,加大市场活动投入费用,重点从消费群体培育 、品牌推广两方面使用。五粮液将加大在重点市场、薄弱市场的支持力度和扶持力度 。
在行业当下阶段 ,酒企不压库存、商家不降价销售,并及早发现问题、主动调整策略,强调厂商一体 、风险共担 ,不仅是对市场环境变化的适应,更是酒企在存量竞争时代实现稳健发展的必然选择,也将对整个产业链的稳定发展起到关键作用。
封面图片来源:每经记者 张建 摄
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